I 70 år har IKEA-kataloget været en kilde til inspiration for forbrugere over hele verden. Millioner af mennesker elskede at modtage den årlige publikation og undrede sig over skønheden i virksomhedens veldesignede og klar til at samle møbler, indretning og meget mere - og nyder den sproglige udfordring at forsøge at udtale sine svenske produktnavne.
Kataloget var fyldt med så mange produkter, at forbrugerne aldrig løb tør for ting at se. Måske bedst af alt, da varerne også var overkommelige, var kataloget ikke en "ønske" -bog, det var en slags blueprint, fyldt med nyttige ideer til, hvordan man samler udseendet. Fra soveværelset og badeværelset til køkkenet og stuen - og endda skabe, garager og mudder - IKEA-kataloget indeholdt produkter til hvert eneste rum i hjemmet.
Hvorfor afslutte katalogtiden?
Det er rigtigt, 2022-2023-kataloget vil være den sidste, IKEA producerer i både tryk og digital, men det tager ikke væk fra dets imponerende løb. I 2016, det højeste år for IKEA-kataloget, blev der distribueret 200 millioner trykte eksemplarer. Da virksomheden har så bred appel, var der 69 forskellige versioner, og den blev distribueret på 32 sprog. Det er en massiv opgave og en skarp kontrast til 1951, da "kun" 285.000 eksemplarer af det allerførste katalog blev trykt og distribueret i Sverige.
Det tager meget papir at udskrive 200 millioner eksemplarer, for ikke at nævne det blæk, der kræves for at inkludere sådanne smukke fotos. IKEA er også klar over, at medieforbrugsmønstre har ændret sig i de senere år, hvilket har ført til færre mennesker, der læser katalogerne. Virksomheden har brugt de sidste par år på at teste nye formater for bedst at imødekomme kundernes behov.
I 2022-2023 steg detailhandlerens onlinesalg med 45 procent, og der var mere end 4 milliarder besøg på ikea.com, hvilket gjorde det til et godt tidspunkt for virksomheden at forfølge måder at nå ud til forbrugerne gennem nye kanaler.
Hvad vil hjemmeforbedringer gøre nu?
Den gode nyhed er, at der stadig er mange måder at finde inspiration til boligindretning, selv uden det ikoniske katalog. For eksempel er der et helt afsnit på deres websted, IKEA Ideas, der dækker en række emner, herunder vedligeholdelse af udendørs møbler, idéer til hurtig skift af gardiner, borddekorationer til fester og instruktioner til oprettelse af et hobbycenter i dit hjem.
IKEA har også et svensk ideeside, Livet Hemma, der i det væsentlige er en DIY-blog fyldt med inspo inklusive hacks. (Du kan skifte sprog til engelsk, når du åbner webstedet i din browser.)
DIYere bør også tjekke afsnittet Ny i IKEA, der introducerer nye produkter, og det must-see tilbudssektion, der nedbryder tilbud efter Ny lavere pris, Sidste chance og Under $ 10.
Plus, når du bliver et IKEA-familiemedlem, er du berettiget til særlige rabatter og endda en gratis kaffe eller te at nippe til under hvert butiksbesøg. Medlemskab (som er gratis) giver også brugere mulighed for at få en tillykke med fødselsdagen og næsten deltage i gratis workshops og arrangementer.
Endelig lancerer IKEA også to nye apps til sine kunder. IKEA Store App giver information om begivenheder og specielle tilbud. Det giver dig også mulighed for at søge efter varer og kontrollere lagerets tilgængelighed i din lokale butik. IKEA Place-appen bruger augmented reality for at hjælpe forbrugerne med at beslutte, hvordan produkter vil se ud i deres hjemmegeni!